Curso Presencial de UX Marketing

Landing Pages que (realmente) Convierten

Estrategia, diseño y optimización de landing pages para campañas de marketing

Pronto
Solo 8 vacantes
Setiembre Miraflores, Lima - Perú
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El curso en un vistazo

PRECIO $762$499
FECHAS 3
HORAS 24
HORARIO Sábados 9am-5pm
EXPERIMENTO 1 (A/B test)
EXAMEN 1 (50 preg)
LUGAR Miraflores, Lima

Resumen del curso

Landing Pages que (realmente) Convierten te permitirá desarrollar las capacidades digitales, los conocimientos teóricos y las habilidades estratégicas que necesitas para crear landing pages para campañas de marketing para negocios B2C y B2B. El curso responde a la creciente necesidad del mercado de profesionales que planean y ejecutan estrategias en user experience (UX) y marketing digital, y que contribuyan a la práctica institucional de un marketing basado en datos.

La dinámica 100% práctica de este curso te ofrecerá una experiencia de aprendizaje estimulante e innovadora que te ayudará a adquirir conocimientos académicos sólidos y capacidades de gran demanda en los negocios digitales, y así enfrentarte a los nuevos desafíos que trae la transformación digital.

Precios y Fechas

  • Precio con descuento normal: $499.

Estructura del curso

Los siguientes módulos componen el contenido de este curso:

Módulo 1 ~ Relevancia: comprendiendo la propuesta de valor

En este módulo profundizarás en cómo los usuarios consumen información a través de dispositivos digitales, y los procesos cognitivos involucrados en procesamiento de los contenidos. Se te presentarán conceptos relacionados a la propuesta de valor de un producto o servicio, y su relación con los tipos de landing pages y la definición de tu estrategia. También se te guiará en el desarrollo de habilidades como síntesis, claridad, storytelling y redacción para marketing digital, en el contexto de un proyecto de UX Marketing.

Módulo 2 ~ Influencia: emoción, credibilidad y persuasión

El módulo te ayudará en profundizar en el desarrollo de habilidades para influenciar en la toma de decisiones del usuario/consumidor mediante el conocimiento de principios y herramientas de emoción, credibilidad y persuasión, y la elaboración de una arquitectura de influencia. Se te presentará el concepto de UX Marketing persona, que te permitirá hacer un análisis profundo, amplio y sistematizado del arquetipo de consumidor para el que estamos diseñando.

Módulo 3 ~ Usabilidad: interacción, diseño visual y prototipos

La expansión y disponibilidad de los dispositivos digitales ha cambiado la forma en que los consumidores interactúan entre sí y con las marcas. Este módulo explora los principios del diseño de interacción, las interfaces humano computadora, los retos del diseño visual en pantallas pequeñas y cómo los prototipos se integran en la práctica del marketing digital, en un entorno multidispositivo. Se profundiza en los contenidos que forman parte de un landing page y las oportunidades de innovación con herramientas que generen valor al consumidor.

Módulo 4 ~ Usabilidad: navegación, formularios y calls to action

El módulo explora elementos y principios de usabilidad y diseño de interacción para campañas de marketing con landing pages, tales como los distintos patrones de navegación desde y hacia un landing page, formularios y calls to action (CTA). En particular, profundiza en la generación de prospectos (lead generation) y la captura de datos. Estudiarás el vínculo que tienen los landing pages y el marketing de contenidos.

Módulo 5 ~ Estrategia: tomando decisiones estratégicas de diseño

Este módulo proporciona a los participantes una comprensión de los desafíos y la práctica de la toma de Decisiones Estratégicas de Diseño (DED) en el diseño de un landing page. Se presenta el modelo del Círculo Concéntrico de Conversión (CCC), herramienta que te ayudará a desarrollar el proyecto central del curso y un framework para definir tu estrategia y las variables importantes que más adelante te ayudarán a optimizar landing pages.

Módulo 6 ~ Optimización: experimentos y mentalidad científica

Este módulo te permitirá ejecutar tareas de optimización de ratio de conversión (CRO), que es un proceso sistemático para incrementar el número de visitantes que toman la acción deseada, que sirve para comprender qué hacen y qué los detiene de actuar como esperamos. Para ello aprenderás a usar el Círculo Concéntrico de Conversión (CCC) para elaborar hipótesis y ejecutar y analizar experimentos. Incluye una comprensión profunda de las métricas más importantes que reflejan la buena salud de un landing page.

Módulo 7 ~ Las tecnologías de marketing, analítica y control

Conocerás lo que está detrás de la creación de un landing page y que muchos profesionales del marketing y UX prefieren ignorar, pero cuyo conocimiento te permitirá ampliar tu visión de la estrategia de un landing page. Explorarás los aspectos conceptuales y tecnológicos que se usan para crear y publicar landing pages, tales como HTML, CSS, JavaScript, Content Management Systems (CMS), temas y plantillas. Se profundiza en todo el workflow de captura de datos y lead nurturing, así como en los sistemas de Customer-Relationship Management (CRM), y otras herramientas de analítica, para medición, optimización y control, que te permitirán evaluar los resultados y elaborar hipótesis, como resultado una iteratividad efectiva.

Módulo 8 ~ Eyetracking, presentaciones y examen

Módulo final en la que los participantes presentarán sus reportes sobre los resultados del experimento, podrán evaluar sus diseños con tecnología eye tracking y rendirán el examen final.

Los súper poderes que desarrollarás para ser un mejor estratega en UX Marketing

Mente científica

Desde ahora solo los hechos guiarán tu marketing, podrás responder preguntas que siempre tuviste mediante experimentos que generarán resultados.

Visión estratégica

Serás capaz de liderar proyectos y campañas, con una visión holística e integradora, y serás capaz de plasmar tu visión en tus estrategias digitales.

Claridad

Convertirás lo complejo de decir en algo claro, que es lo que buscan hoy las marcas en un mundo saturado de dispositivos, pantallas, notificaciones y mensajes.

Síntesis

Descubrirás el complejo arte de la simplicidad y el minimalismo, que los nuevos tamaños de pantalla y micromomentos exigen hoy del marketing digital.

Persuabilidad

Disfrutarás de tu capacidad para influir en los demás usando principios y herramientas de la psicología, que garantizarán tu incremento de conversión .

Empatía

La profunda comprensión de tu consumidor te permitirá crear canales, mensajes y experiencias más relevantes, cuyo resultado será una mayor conversión.

Análisis de datos

Convertirás el análisis del comportamiento de tus usuarios en algo simple, elaborando mejores conclusiones y recomendaciones.

Decisión de diseño

Este superpoder te permitirá deslindar ante la duda, con la confianza de decidir algo que impactará en la experiencia de miles de consumidores con tu marca.

Storytelling

Mejorarás tus mensajes de marketing a través de una narrativa interactiva articulada, que unifica elementos crear la correcta comunicación.

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Herramientas de análisis

1 proyecto real + 1 experimento

Siguiendo la metodología 100% práctica del curso, planearás, implementarás, ejecutarás, analizarás y reportarás un experimento grupal dentro de un proyecto real de optimización de una landing page. Tomarás decisiones estratégicas en tiempo real -sin suposiciones- para obtener el mayor ratio de conversión de la lading page.

La metodología experimental te servirá para desarrollar tu capacidad de tomar decisiones estratégicas de diseño informadas que realmente tengan impacto, buscando llegar a tener la mayor tasa de conversión.

Dispondrás de todas las herramientas tecnológicas y software que te permitan implementar tu proyecto de manera ágil, siempre con la asesoría del instructor.

Herramientas de análisis disponibles

Junto a Google Analytics, usarás Full Story (nuestro favorito competidor de Hotjar), junto con un software de gestión de landing pages en tu proyecto.

Las herramientas estarán a total disposición de los participantes a lo largo del curso sin costo adicional.

Experimentacion en landing pages
Framework UX Marketing en tu estrategia

UX Marketing en tu estrategia

UX Marketing es nuestro enfoque estratégico para crear experiencias de usuario centradas en la conversión. El problema que resuelve, a través del Modelo del Círculo Concéntrico de Conversión (CCC), es orientar hacia un solo objetivo los esfuerzos de las áreas de marketing y UX.

El Modelo CCC te permite tomar Decisiones Estratégicas de Diseño (DEC) cuando creas un landing page más relevante, influyente y usable, y también al momento de optimizarla, comprendiendo claramente qué variable poner a prueba en los experimentos. El modelo CCC te permitirá dejar de practicar un marketing basado en suposiciones y finalmente tomarás el control de tu comunicación de marketing digital.

Mentalidad Data-Driven Marketing

La metodología del curso, la herramientas y el proyecto, junto con la dinámica multidisciplinaria, buscan fomentar el desarrollo de una mentalidad data-driven en la práctica del marketing.

En una época de big data, este curso te permitirá contribuir con tu organización tomando decisiones basadas en datos, y no suposiciones, para que desarrolles campañas de marketing más exitosas, en las que sacarás provecho al máximo del diseño de experiencia del usuario (UX).

Mentalidad Data-Driven Marketing
Diseño de interacción para marketing

Diseño de interacción para marketing

Descubrirás lo que el diseño de interacción puede hacer por tus landing pages y tus campañas de marketing, permitiéndote comprenderlos principios y heurísticas más importantes.

De esta manera le prestarás especial énfasis al comportamiento del consumidor online, y como desarrollará la habilidad de tomar Decisiones Estratégicas de Diseño (DED) que realmente favorezcan los objetivos de la marca en sus plataformas digitales.

Entenderás los principios visuales, que seguramente has venido utilizando, pero ahora podrás sustentar tus recomendaciones con un mejor conocimiento de cuándo usarlo y cuándo no. Te llevarás claves, tips y hits para tu aprendizaje continue fuera de clase.

Certificado de estudios en alianza con Netzun

Gracias a nuestra alianza educativa tendrás un certificado de estudios firmado por Talámica Øptimization y Netzun, startup de la aceleradora UTEC Ventures. Adicionalmente recibirás un certificado de aprobación que incluirá la nota de evaluación final, para que ganes la credibilidad que necesitas dentro de tu organización.

Certificado en alianza con Netzun
Sesión Eye Tracking en clase

Sesión Eye Tracking en clase

Completarás la experiencia conociendo cómo los usuarios interactúan con la landing page en una sesión de eye tracking en clase. Esta herramienta, al lado de web analytics y full story, te completará el panorama para que termines de comprender a los cliente online y su comportamiento.

El último día de clase se realizará una prueba de usabilidad de 5 segundos (5-second usability testing) en el que comprenderás el impacto de la buena comunicación de una landing page y el buen diseño de un above the fold (ATF) en métricas como rebote, duración de sesión o tiempo en la página.

Paco Reyes en el NED - Negocios en la Era Digital 2013, Lima - Perú
Contáctalo en Linkedin

Instructor

Juan-Francisco (Paco) Reyes, MSc, CUA, CXA

Consultor y académico en Interacción Humano Computadora (IHC) aplicada a la creación de canales digitales más efectivos. Con más de 20 años implementando canales de marketing digital, ha trabajado en proyectos de marcas líderes a nivel mundial.

6 razones para registrarte en este curso

Un curso que te permitirá desarrollar habilidades de aplicación inmediata

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Cronograma del curso

El curso compromete las siguientes fechas y horarios:

  • 1er sábado / 9am - 6pm: módulos 1, 2 y 3
  • 2do sábado / 9am - 6pm: módulos 4, 5 y 6
  • 3er sábado / 9am - 6pm: módulos 7 y 8

El sábado 1 de junio no hay clase porque el experimento estará corriendo en línea, acumulando data para la siguiente fecha.

Metodología del curso

El curso es 100% práctico. Enfocado en el desarrollo de habilidades para proyectos de UX Marketing. A través de un caso real, los participantes pondrán en práctica todos los conceptos desde el inicio del curso. El instructor expondrá los conceptos teóricos y se ejecutarán ejercicios aplicativos en clase.

Prerequisitos

Aunque el curso no requiere de conocimientos previos, se pide tener en cuenta lo siguiente:

  • Marketing: se espera que el participante tenga conocimientos generales de marketing digital y/o cierta experiencia en proyectos reales de UX aplicado a Marketing.
  • Lectura en inglés: muchos ejemplos, lecturas recomendadas y software expuestos en clase estarán en idioma inglés, por lo que se recomienda un nivel de lectura intermedio.
  • Ganas de leer y escribir: la realidad es que aunque muchas veces es ampliamente ignorada, la redacción en UX y Marketing es clave para crear experiencias de usuario más simples y claras. Por favor, ven con ganas de poner en palabras ideas novedosas de "copies" de marketing.

¿Para quién es este curso?

Este curso está especialmente dirigido a cualquier profesional de marketing o experiencia de usuario (UX) que quiera planear mejores estrategias en marketing digital. Otros profesionales que también pueden beneficiarse de este curso son:

  • Directores/jefes de experiencia de usuario (UX).
  • Directores/jefes de cuentas de agencias digitales.
  • Product owners B2C/B2B que planean campañas de marketing.
  • Directores de marketing digital.
  • Diseñadores de experiencia de usuario (UX) que darán el gran salto como estrategas digitales.
  • Customer Data Managers.

¿Qué incluye este curso?

Este curso incluye todo esto para una mejor experiencia educativa:

  • Coffe break y almuerzo. 2 opciones de almuerzo: opción normal y opción healthy.
  • Certificado de participación avalado por Netzun.
  • Certificado de aprobación con nota avalado por Netzun.
  • Una sesión de hasta una (1) hora de consultoría post capacitación vía Google Meet contigo, el participante (requisito), y tu equipo dedicado a un solo proyecto de UX Marketing. Válido para un plazo de 1 año.
  • Descuento de 10% en cualquier servicio de Micro-Consultoría de UX Marketing (excluyen servicios con precios en promoción). Válido para un plazo de 1 año.
  • Invitación a unirte al grupo exclusivo de UX Marketing en Linkedin.
  • Espacio de capacitación agradable con aire acondicionado.
  • Materiales del curso.
  • Plantillas para descargar.
  • Acceso a internet inalámbrico WIFI.

Este curso no incluye esto:

  • Computador u otro dispositivo para usar en clase.

Descuentos, Becas y Medios de pago

Facilidades de pago

Solo para profesionales cuya inscripción no sea financiada por su empresa se ofrecerá la facilidad de pago en 2 armadas de 50% cada una.

Descuento por matrícula anticipada (early bird)

Hasta 3 semanas antes de la fecha de inicio, descuento de 5% adicional.

Descuento por primer puesto

En Talámica Øptimization premiamos el buen desempeño en clase mediante un reconocimiento a quienes ocupen el primer puesto en cada curso con la nota del examen más alta. Este incentivo es aplicable por única vez en el siguiente curso de Talámica 4cademy. Si obtuviste el primer puesto en un curso podrás hacer efectivo el descuento en cualquier curso dentro del próximo año, de lo contrario perderás el beneficio.

Descuento corporativo

En Talámica Øptimization ofrecemos a las empresas un porcentaje de descuento cuando el número de participantes matriculados es mayor o igual a 3 dentro del mismo curso. El descuento es de $40 por participante.

Becas UX Marketing para Mujeres Peruanas

Talámica Øptimization busca contribuir a la formación de las jóvenes mujeres peruanas a través de una beca completa que cubre el 100% del costo de la inscripción en cada curso de UX Marketing convocado. Esta ayuda a las mujeres peruanas es parte de nuestro compromiso para incrementar la paridad de género en el área de la tecnología y de los negocios digitales, actualmente áreas dominadas por hombres. Para participar en el concurso, las participantes deberán escribir un ensayo de 2,000 palabras sobre cómo su carrera profesional o su proyecto de emprendimiento mejorará la vida de más peruanxs. Los requisitos para participar son:

  • Ser mujer.
  • Ser de nacionalidad peruana.
  • Tener entre 25 a 35 años de edad.
  • Compromiso de asistencia, participación, puntualidad, cumplir con las tareas y culminar el curso. Si por cualquier motivo no culminara el curso perderá la beca.
  • Sustentar mediante boletas de pago un ingreso salarial no mayor a 3 sueldos mínimos.
  • Tener título de bachillerato inscrito en Sunedu.
  • Evidenciar experiencia laboral de al menos 2 años.

Envía tu ensayo y documentos a academy@talamica.com con el asunto "Beca UX Marketing" indicando el curso al que quieres inscribirte.

La fecha límite para postular a la beca será una semana antes de la fecha de incio de cada curso.

Tarjetas de crédito y de débito

Aceptamos todas las tarjetas de crédito (incluso en cuotas) y de débito. Podemos enviar el POS a tu dirección por un cargo adicional.

Depósito bancario

Aceptamos transferencias bancarias a la cuenta corriente de Talámica E.I.R.L.:

  • RUC:
  • Banco BCP - Dólares: / Interbancario:
  • Banco de la Nación (detracción):

Luego de realizado el depósito, envía el voucher a academy@talamica.com o a nuestro Whatsapp (+51) 9 2233 5043.

No dejes de contactarnos si tienes preguntas.

Ubicación del curso

Oficinas de 54 Solutions: Grimaldo del Solar 162, oficina 506, Miraflores - Lima

54 Solutions

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Contáctanos

Contacta a nuestro equipo de Talámica 4cademy:

(+51) 922 335 043

academy@talamica.com

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Preguntas Frequentes

¿Necesito llevar algo a las clases?

Sí. Te sugerimos llevar una laptop o tablet en donde puedas tomar anotaciones y te ayude a desarrollar los ejercicios.

¿Cómo es el examen?

El examen se toma en la última clase y dura 75 minutos, y podrás usar cualquier material impreso, como anotaciones o impresiones.

¿Hay estacionamiento disponible?

Lamentablemente, no tenemos, pero te presentamos la lista de estacionamientos cercanos al lugar del entrenamiento:

Estacionamiento Dirección Teléfono Precios Horarios
Parking Los Portales Av. Alfredo Benavides 798 (01) 6117177 12 soles la hora 24/7
Parking Los Portales Calle San Martin 173 / Calle Porta 250 (doble entrada) (01) 4457498 20 soles por día 8am a 7pm
Parking Los Portales Calle Bolivar 250 (01) 2114466 12 soles la hora 24/7
Estacionamiento Cantuarias Parking Calle Cantuarias 137 (01) 2430056 5 soles la hora 8am a 7pm
Los Portales Parque Kennedy Parque Kennedy 9 soles la hora 24/7
Estacionamiento Alcanfores Calle Alcanfores 137 con Esperanza 225 3.50 soles la hora 8am a 7pm
Estacionamiento Esperanza Calle Esperanza 147 4 soles la hora 8am a 7pm

¿El certificado es digital o impreso?

El certificado es impreso, y se entrega una semana después del examen, se hará llegar a la dirección que indiques en el momento de tu inscripción.

¿Qué pasa si no apruebo el examen?

Sin costo adicional, tienes derecho a rendir un segundo examen en un plazo no mayor a una semana después del primer examen. Si no aprobaras el segundo examen tendrás que pagar $39 por cada examen adicional.

¿Qué se evalúa en la exposición final?

La evaluación final evalúa dos aspectos:

  • Sustentación de las Decisiones Estratégicas de Diseño (DED) aplicando los conceptos aprendidos en el curso.
  • Originalidad del informe que presenta y analiza los resultados del experimento.

¿Puedo desarrollar mi proyecto individual en el curso?

Aunque suena a una idea alucinante, eso involucraría más horas para hacer seguimiento a cada proyecto individual. Uno de los motivos por los que desarrollamos nuestros cursos con pocos cupos es precisamente porque permite que podamos hacer seguimientos más eficientes al proyecto grupal. En todo caso, te sugerimos dos cosas: 1) que consideres los cursos in-house (con un mínimo de 3 personas), y 2) que aproveches la sesión gratuita de 1 hora con el entrenador incluída en la inscripción.

¿Puedo acceder a alguna oferta laboral sugerida por Talámica Øptimization?

Pronto comenzaremos a unir empresas y personal calificado para desempeñarse en UX Marketing, así que el primer paso es terminar tu primer curso en Talámica Øptimization y estar en nuestro radar.

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